聚焦宠物领域(构建宠物行业美好生态)
宠物行业哪些细分领域的前景比较好？
——预见2023：《2023年中国宠物医疗行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)
宠物医疗行业主要上市公司：瑞普生物(300119.SZ);康众医疗(688607.SH);禾丰股份(603609.SH)等
本文核心数据：中国宠物医院使用国产和进口医疗器械设备占比;中国宠物医院规模分布;中国宠物医院执业兽医师的数量占比及员工学历构成、从业年限构成;中国宠物主选择宠物医院的影响因素占比;中国宠物医疗市场规模及预测;中国各省市宠物医院数量;中国宠物医院市场份额
行业概况
1、定义
宠物医疗指对宠物的疾病进行预防、诊断和治疗，为解决宠物病痛所进行的活动。具体来说，宠物医疗主要分为宠物疫苗、宠物体检、宠物绝育、疾病诊疗及宠物护理五大类。随着精细化养宠和健康养宠观念的盛行，宠物医疗领域近年来备受关注。
2、产业链剖析：宠物医院和宠物用药品为关键环节
从产业链环节来看，宠物医疗行业上游包括宠物用药品、宠物医疗器械设备以及宠物医疗耗材，中游包括宠物医院、宠物诊所和第三方检测机构，下游包括线上宠物医疗平台、宠物主和宠物医疗保险。
当前，中国宠物医疗产业链逐步完善，但与较为成熟的美日市场相比仍有差距。宠物医疗产业链关键环节为宠物医院和宠物用药品，国内的宠物医院目前已形成一定规模，部分经济发达区域竞争激烈，未来连锁型宠物医院将成为主流;在宠物药品领域，国产品牌刚刚起步，过往主要面向经济型动物(猪、牛、鸡等养殖动物)的动物保健公司正在加速布局宠物药品。
从宠物医疗行业参与者来看，产业链上游缺乏规模效应、集中度低，目前宠物用药品领域国际品牌占据主导地位，代表性企业包括Zoetis(硕腾)、MSD(默沙东)、Boehringer
Ingelheim(勃林格殷格翰)、BAYER(拜耳集团)、Elanco(礼蓝)、小宠、瑞普生物等;在宠物医疗设备、耗材领域，国产品牌异军突起，包括迈瑞动物医疗、万德康、谛宝诚、康众医疗等，国外品牌有西门子医疗、IDEXX(爱德士)、奥林巴斯等。
产业链中游竞争相对激烈，宠物医院向连锁化方向发展，行业内品牌整合日益加剧，代表性企业有新瑞鹏宠物、瑞派宠物、芭比堂宠物医院、宠颐生、美联众合动物医院等;第三方检测机构则以拓瑞检测、联宠检测中心等为主。
产业链下游线上宠物医疗平台参与者包括安安宠医、波奇宠物、爱宠iCHONG、京东宠物健康等，宠物医疗保险参与者主要有太平洋保险、中国人保、平安保险等。
行业发展历程：步入发展快车道
伴随“它经济”的崛起，经过40余年的发展，中国宠物医疗行业经历了萌芽期、孕育期、发展期，现已步入发展快车道，已由最初的零散兽医问诊模式进化为“连锁化、规模化、专业化、流程化”的新兴发展模式，行业内头部连锁品牌已积累了品牌效应与竞争优势，未来该行业集中度将持续上升，“连锁化、规模化”发展将成为行业主旋律。
行业政策背景：推进国产宠物药品上市
随着国家兽医卫生立法进程的不断加速，宠物医疗行业的法律法规体系逐新得以健全和完善，我国宠物医疗行业逐步进入了规范化发展时代。当前，针对新药研发时间较长无法满足现有宠物药需求的现象，国家出台政策大力推进国产宠物药品的上市，如放宽部分宠物药品注册的要求、加速人用化学药品转宠用的要求落地等。
行业发展现状
1、宠物药品：国产药品与国外品牌有一定差距
宠物用药品是从兽药里面派生出来的一个专用名词，是指用于预防、治疗、诊断宠物疾病或者有目的调节宠物生理机能的物质。国外兽药行业已经逐步集中于少数大型公司，全球兽药行业的集中度较高，硕腾、勃林格殷格翰、默沙东、礼蓝、爱德士、诗华、维克、辉宝、威隆等企业处于领先地位。
我国宠物药品企业起步较晚，大部分企业规模较小，宠物医药产值在整个兽药产值不足20%。国产宠物用药品在技术和资金、药物品种、覆盖面等方面还比较薄弱，生产的宠物药品同质性强，互相模仿程度高，市场竞争力不强。虽然我国宠物药与国外相比还是有一定的差距，但也表明国内宠物药市场潜力巨大，开展宠物药研发前景广阔。根据《2022中国宠物医疗行业白皮书》的调研数据，目前临床紧缺宠物用药品情况如下：
2、宠物医疗设备：国产设备占比超过进口设备
宠物医疗设备、器械有：国内宠物专用，进口宠物专用，国内人医医疗设备、器械调试或改装，进口人医医疗设备、器械调试或改装等几大类。其中，国内宠物专用医疗设备、器械在市场销售类型中占比最高，其次是国内人医医疗设备、器械调试或改装的宠物医疗设备。
近年来，迈瑞医疗、乐普医疗、GE医疗、东软医疗等多家从事人医设备、器械的品牌纷纷进入宠物医疗赛道，利用人用医疗设备、器械领域取得的技术创新和产品研发的成功经验，嫁接到动物领域，对宠物医疗设备、器械进行布局。宠物医疗设备领域国产替代趋势明显。从全国范围内来看，过半宠物医院选择使用国产设备而非进口设备，未来或将进步代替进口产品，扩大市场份额。
3、宠物医院：单体医院仍为主流、优质医生资源稀缺
宠物医疗服务方面，目前我国大部分的宠物医院都是以宠物医疗与保健业务为主，同时附加宠物美容、寄养和宠物食品用品销售等服务，宠物美容等服务可以更高频次地吸引顾客到店消费，也能进一步提高宠物医院的毛利水平。
从宠物医院的规模来看，单体医院(1家)占比49.9%，2-5家占比为28.9%，单体医院仍为宠物诊疗机构市场的主流构成。连锁宠物医院(5家以上)占比约为21.2%，较2021年的20.1%有小幅提升，未来仍有上升空间，新瑞鹏、瑞派等大型连锁机构或将加速整合分散市场，宠物医院连锁化为大势所趋。
人才资源是宠物医疗行业发展的关键，然而我国优质兽医人才极其稀缺，主要体现在数量和学历上。
从兽医数量上看，2022年我国每家拥有5人及以下的执业兽医师的医院占比高达83.4%，即现有愿意从事兽医行业的专业医疗人才人数较少且分布较为分散，在中小机构加速出局的趋势下将处于不利竞争地位。
从兽医学历上看，宠物医院员工学历在专科及以下的比例过半(50.9%)，本科以上学历员工仅占18.3%，从业时间<5年的宠物医院员工占比56%，目前该行员工普遍学历较低且从业时间较短，行业流动性大，缺乏资历较深、专业水平较高的专业型人才来引领行业学科建设、建立行业规范。
因此，预计未来拥有完整人才培养体系及人才储备的公司将享受行业红利，拥有更高的市场竞争力。
4、宠物主：关注宠物医疗服务的专业性
当前，宠物主年轻化趋势明显，超半数的宠物主年龄在30岁以下。从宠物主选择宠物医院的影响因素来看，2022年“诊疗水平”“服务态度”“设施设备”“医院环境”“价格合适”的因素幅度大比例提高，说明宠主对于医疗服务的专业性和服务性需求显著提高，且宠主对于宠物医院规模的需求逐渐减少。对于宠物经营者来说，要不断提高自身专业性和服务意识，给予宠主较好的医疗服务体验，提高顾客回流率。
注：此题为多选题，因此总和大于100%。
5、市场规模：2022年达640亿元
根据弗洛斯特沙利文的统计口径，宠物医疗市场可以细分为宠物医院和其他(包括畜牧兽医站、有资质的宠物店以及其他可以提供宠物护理的机构和店铺)。2022年，中国宠物医疗市场规模达640亿元，同比增长17.43%，其中宠物医院市场规模为358亿元，占比55.94%。
行业竞争格局
1、区域竞争：广东宠物医院数量最多
从宠物诊疗机构的区域分布来看，截至2022年10月，全国宠物诊疗机构数量达19930家，广东省数量最多，达2080家;其次是江苏，数量达1726家;山东、浙江、四川、辽宁、河南省的宠物诊疗机构数量超过千家，较2021年同期增长10.7%。根据调查数据，成都、北京、上海、重庆、广州、深圳、郑州、武汉等城市的宠物医院数量超过400家。
2、企业竞争：新瑞鹏、瑞派位于第一梯队
中国宠物医院主要分为大型连锁宠物医院、小型连锁宠物医院及单体机构，由于新开宠物医院的准入门槛相对较低，行业竞争激烈，且市场集中度较低。
2022年，中国宠物医院市场规模为358亿元，其中新瑞鹏的宠物护理业务营收为29.6亿元，占整体市场规模的比重为8.27%;瑞派宠物的营业收入为12.6亿元，占比3.52%。预计未来宠物医院市场竞争将更注重提质增效，市场出清加速，经营不善的小型宠物诊所及单体机构将出局，新瑞鹏、瑞派等第一梯队龙头企业的市场份额有望提升。
行业发展前景及趋势预测
1、发展前景：2028年市场规模近2000亿元
根据弗若斯特沙利文的数据，中国的宠物医疗行业将成为宠物市场中增长最快的细分行业，预计2023-2028年将以20.6%的速度增长，到2028年中国宠物医疗市场规模将增至1974亿元。其中，宠物医院行业增速将高于宠物医疗行业的整体增速，2023-2028年复合增速为21.8%，到2028年中国宠物医院市场规模达1169亿元。
2、发展趋势：宠物医疗市场稳中有增
2022年宠物医疗行业在经济大潮中，逆势增长，且仍有较大增长空间。未来，精细化、专科化宠物诊疗将持续发展，在职兽医再教育需求将有所提升。作为宠物医疗行业生态圈竞争的核心，宠物医院的发展未来可期，同时，宠物医院如何把握互联网医疗的发展机遇，仍待深刻思考。
宠物医学就业前景
宠物医学专业的就业前景整体上是乐观的，随着宠物市场的不断扩大和人们对宠物健康的关注度提升，动物医学专业的毕业生有广泛的就业空间。具体来看：
1、宠物医疗服务领域。宠物医院、诊所和宠物店对兽医的需求持续增长，提供健康检查、疾病治疗、疫苗接种等服务。
2、农业领域。兽医在农场动物的疾病预防、诊断和治疗方面扮演重要角色，确保食品安全和动物福利。
3、公共卫生和疾病控制。在预防和控制动物源性疾病方面，兽医参与疫情监测、疾病防控策略制定等工作。
4、教育和研究领域。兽医学的教育和研究领域为专业人才提供了广阔的发展空间。
5、制药和生物技术行业。兽医在新药研发、临床试验、疫苗生产等方面有发展潜力。
6、野生动物保护和动物园管理。兽医在野生动物保护和动物园管理方面有重要作用。
7、国际组织和非政府组织。兽医在国际组织和非政府组织中参与动物福利、野生动物保护、食品安全等项目。
8、自主创业。兽医也可以选择开设自己的诊所、宠物店或农场。此外，一线城市对动物医学专业人才的需求量较大，但竞争也相对较高。二线城市宠物市场逐步扩大，为动物医学专业毕业生提供了较多的就业机会。总体来说，动物医学专业的毕业生面临的挑战与机遇并存，需要不断提升专业技能和综合素质，以及具备创新能力和敏锐的市场洞察力。
数码相机拍摄时如何在宠物面部聚焦
提几点看法供参考:
1、光圈越大，景深越小。所谓景深是指被对焦的平面前后的范围（分为前景深和后景深。后景深大于前景深）。你使用了3.5的光圈，如果再用中长焦距拍摄的话，景深较小，所以会出现“聚焦聚在身子上，脸是模糊”情况。解决的办法当然最好是将对焦对在头上，或将光圈缩小些，以增加景深。
2、光线不好的场合不适合拍摄动物，这是因为动物是一种动的对象，对于动的拍摄对象要想拍出清晰的照片，快门速度不能太低。你的1秒快门拍摄，就是对于静物拍摄，也需要三角架；而对于动的拍摄对象，不可能要求它1秒钟内丝毫不动。 你所说的“脸是模糊”的，也很可能是因为头部的动所造成的。
3、曝光补偿加一档不知道你是出于什么考虑？曝光补偿一般是用于为了取得特殊的曝光量，或考虑到主体与背景光照强度差别太大时使用的。
4、建议拍小狗之类的毛皮动物，可以多使用逆光，再加正面补光（如闪光灯）。逆光有利于表现皮毛的质感，正面补光保证背光摄影的必要曝光量。逆光摄影时还要注意背景光线不要太亮。以反衬出逆光下的皮毛质感。
宠物属于什么行业?
宠物属于宠物行业，是以宠物饲养、培训、医疗、美容等相关服务为主要业务的行业。随着人们生活水平的提高和宠物文化的普及，宠物行业也迅速发展起来。
宠物行业主要包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和保健、宠物美容、宠物培训等多个领域。其中，宠物食品和宠物用品是宠物行业的两个主要领域，这两个领域的市场规模早已超过了百亿级别。而宠物医疗和保健、宠物美容、宠物培训等领域则随着宠物行业的不断发展也呈现出快速增长的趋势。
在宠物行业中，宠物店和宠物医院是最重要的企业形态之一。宠物店主要经营宠物食品、宠物用品、宠物保健用品等。而宠物医院则提供宠物治疗、手术、诊断等医疗服务。此外，宠物美容洗浴中心和宠物培训机构也随着市场需求的增长而逐渐崭露头角。
总的来说，宠物行业是一个富有朝气、快速发展的行业。随着社会对宠物的需求不断增加，宠物行业也将以更加专业、规范的形式，服务于越来越多的宠物主人。
宠物垂直领域的公众号该如何运营？
内容和粉丝都要同步，因为这两个步骤同样重要，但是没有文章就吸引不来粉丝，所以可以先多写一些关于宠物领域的文章，在各个平台上去发表，吸引一点同样喜欢宠物来关注，引流到公众号上，这样就有了第一批忠实粉丝
再与一些优质号主来进行互推，如果不知道在哪找到公众号的话，可以利用一下拓途数据来筛选一下优质的公众号，拓途数据可以很精确通过数据来筛选出优质公众号，能够更好的帮助互推
宠物店的经营范围是什么
宠物店的经营范围通常包括宠物销售、宠物服务和宠物用品销售
在宠物销售方面，宠物店通常会出售狗、猫、鸟类、小鱼等各种宠物
在宠物服务方面，宠物店可以提供洗浴、理发、美容、美甲和医疗护理等服务
此外，宠物店还可以为宠物提供寄养、散步、训练、社交等服务
宠物用品销售方面，宠物店提供食品、零食、玩具、猫砂、狗粮、医疗用品等各种宠物用品
总之，宠物店的经营范围非常广泛，涵盖了宠物销售、服务和用品销售等领域，目的是满足宠物主人在养护宠物方面的需求
3000亿规模的宠物行业，有些啥细分领域
这是公众号【李为要财富自由】的第130篇短文，本文写于2021年3月23日， 原文链接
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先说我自己的结论：
宠物行业，是一个高增长的，并且还有很多机会的行业。
整个行业非常大，里面的一些细分领域还是蓝海，或还没有头部玩家垄断。
目前我国家庭宠物保有率仅4.4%，最高的上海仅为19.8%，而美国宠物保有率达68%。
近年来，随着国内结婚率的降低、少子化、老龄化、单身人口比例增长等一系列因素影响，宠物的数量逐年增加。
而且在未来几年，宠物数量的上升趋势应该会一直维持。
2020年行业市场规模已达2953亿：
在养宠物的人群中，80后和90后占多数。
而随着90后逐渐走向社会，其占比会进一步提升。
而且，现在很多人养宠物的观念和之前有极大的区别。
之前，很多人看猫狗，觉得就是被圈养的动物。
而现在，很多人会把宠物当作是家庭成员，甚至伴侣。
我有一个平时自己很节约的朋友，一整个周末伙食费才20块不到。
他养的猫，光是每天的主食罐头就20多一罐，还不算其他各种保健品。
我还有个喜欢富婆的朋友，最近他经常说对女人都不感兴趣了，但他对他的猫是真的好。
自己去菜市场、超市买食材做猫饭；猫去猫砂盆里上厕所，他拿个湿巾纸在外面等着猫出来给它擦。
所以，现在的宠物行业，既包括了物质类需求，还包括了精神类需求。
宠物行业中常见的细分领域有：
一、上游
1、买卖
常见的有宠物店、中介等等。
2、领养
常见的有一些中介、平台或收容所。
现在的一些领养机构，会把领养仪式设计成和结婚一样，有照片、红布、宣誓台，也会严格审核领养人资质。
二、中游
1、食品
食品是宠物行业中消费占比最大的一个板块。
现在食品细分领域品牌众多，但目前国产品牌仅占30%。
不过，想要涉及这个领域，可能需要在产品的质量和营销上都做出过人之处才行。
我是觉得，食品领域，门槛不低，竞争也强。
2、服装
宠物的服装，是一个大的增量领域。
包括现在给猫狗做汉服的，或是其他有创意的服饰的，都吃到了一波红利。
3、用品
包括玩具、窝笼等。
现在做这些的人也很多，但也没太多非常头部的玩家，只要能做出一些好产品，就还是能有不少的销量。
而且这一两年来，电动的或智能的用品数量在增加，比如电动猫砂盆、电动喂粮机器等。
但这些机器始终会有安全问题，比如电动猫砂盆卡住，或是停电断电，这些机器全都会停止工作。
三、下游
1、医疗
现在深圳的宠物医院，真的可以说是：“密集程度几乎可以比拟沙县小吃在二三线城市的分布。”
品牌多、数量多，这也导致了良莠不齐的问题。
医生不专业或是医院不正规等等问题频现。
还有因为医生薪资大多是“底薪+提成”的形式，所以很多道德水平不高的医生会有过度诊疗的情况，
本来没啥问题，一套搞下来遭了好几千，宠物和人都受罪。
2、美容
和人的医美一样，宠物的美容市场也在快速增长。
3、学校
包括各种训练。
4、保险
我家有两只猫，我也了解过一些和宠物保险相关的，
但总的来说，目前宠物的保险还不够多，性价比也不算特别高。
5、寄养、上门喂养
可以看看这篇： 宠物假期留守，撑起一门庞大生意
衍生职业
宠物行业，衍生出了很多新的职业。
比如，给猫狗设计汉服的。
比如， 给猫狗做奶茶，年入300万 。
还有，
把救助流浪猫做成自媒体的。
给宠物亲手做生日蛋糕，办派对的：
给宠物办葬礼的：
宠物主体的餐厅、咖啡厅、酒店等等。
我养猫之前，也常去一些猫咖，养了之后怕传染病就没再去了。
还有以宠物为主角的短视频、直播等等。
就投资来说，现在可以投的标的不多。
A股中国有中宠股份和佩蒂股份。
之前在美股上市的还有波奇宠物公司，我打新还中了，但上市就破发了，跌了40%。
美股里还有个大牛股Chewy，是美国最大的宠物产品电商公司之一。
这些投资标的目前看来，并不算是特别优秀，所以只是提到，并不作为投资建议。
限于篇幅，这篇短文主要是对目前常见的细分领域的一个简介。
总的来说，我觉得，
宠物行业，是一个高增长的，并且还有很多机会的行业。
整个行业非常大，里面的一些细分领域还是蓝海，或还没有头部玩家垄断。
如果是真心喜爱宠物的人，我觉得以后可以持续留意一下宠物行业的机会。
以后要是发现哪个具体领域有好机会，我再进行一些深入的研究，也会在公众号里说到。
欢迎交流。
完。
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